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不走寻常路 家电企业“黑白配”

2012-5-15 10:57| 发布者: 中非视界| 查看: 799| 评论: 0

摘要: 在巨大利益的引诱下,黑电企业进军白电业务已经成为常态,长虹、TCL、海信、康佳、创维都义无反顾地进军白电。目前,国内白电领域竞争格局基本确定,黑电企业能否在白电领域重塑品牌威力,并不被看好。   在 ...
在巨大利益的引诱下,黑电企业进军白电业务已经成为常态,长虹、TCL、海信、康佳、创维都义无反顾地进军白电。目前,国内白电领域竞争格局基本确定,黑电企业能否在白电领域重塑品牌威力,并不被看好。
  在巨大利益的引诱下,黑电企业进军白电业务已经成为常态。继长虹、TCL、海信、康佳等黑电企业之后,创维也义无反顾地进军白电领域。日前,创维在南京生产基地一举推出7大系列47款冰箱产品。传统的黑电企业凭借自身品牌优势,是否能在市场格局已经形成的白电领域重塑品牌威力?

  利益的诱惑

  白电市场规模的不断增长以及白电企业全线飘红的财报是创维、康佳、海信、长虹等黑电企业进军白电领域的动力。

  据公开数据显示,在过去的10年中,中国电冰箱的年产销量从1280万台增长到7600万台,洗衣机年产销量从1443万台增长到4500万台,分别增长4.36倍和2.75倍。

  白电市场高速增长,白电企业的利润更是一路飘红。3月17日,美的发布财报称,去年全年实现净利润31.27亿元,同比增长69.24%,营业收入745.59亿元,同比增长57.7%。3月23日,格力电器公布2010年财报称,2010年格力电器营业收入达到608.07亿元,同比增长42.62%;空调业务营收551.10亿元,同比增43.78%。还未发布年报的青岛海尔则预计2010年度的净利润相对上年11.49亿元将实现60%-80%的增长;

  比起白电企业50%的平均利润增长率,黑电企业的成绩相形见绌。2月25日,TCL年报显示,公司去年净利润4.33亿元,当年液晶电视销量为746万台,同比下滑10.9%;而还未公布全年业绩报告的康佳,去年前三季度实现净利润6117万元,同比下降42.63%;厦华去年1-9月实现净利润6139.3万元,同比减少35.22%。

  到目前为止仅公布了2010年中期财报的创维数码去年上半年利润同比下降38.22%至3.54亿港元。而创维数码3月15日公布的最近销售数据显示,2月份公司实现电视机销售总量27.6万台,同比下跌39%,电视机销售总额亦同比下跌52%。

  面对黑白电企业赢利的巨大差距,长虹、海信、TCL、康佳、创维等企业纷纷看好白电领域,相继进入,期望做大做强。

  运作模式不尽相同

  长虹、海信、TCL、康佳、创维等企业涉猎白电领域的方式各不相同,一种是在资本市场上进行并购,如海信收购科龙、长虹入主美菱;另一种是自建产品线,以自有品牌借助黑电业务的综合优势打入市场,如康佳在安徽滁州建立白电生产基地,创维在江苏南京建立白电生产基地。

  “我认为并购是一种很好的进入方式,长虹的并购就是成功的案例。”中怡康研究总监彭煜指出,中国的家电市场是市场化程度最高的行业,跨界经营更难,但并购能够利用原有品牌的渠道等,比较容易成功。2005年,通过股权收购,长虹将当时冰箱业“四巨头”之一的美菱揽入囊中。此后,美菱凭借长虹遍及全国的30000余个营销网点和8000余个服务网点得以迅速扩张。

  不过选择这种方式,耗费的资金大、周期长,相比之下,黑电企业直接建产品线推自有品牌更为“短平快”。创维选择了自建。“并购是一种比较快的方式,但是要有合适的标的、合适的时机,企业并购时大多从产能、技术和渠道上来考虑”,创维电器总经理吴启楠指出,创维选择自建基地,首先是由于企业不缺渠道;其次,创维将产能定在一个较高的起点,更愿意自主独立建设产能;第三,白电行业经过这么久的发展后,技术是比较稳定和成熟的,创维有能力招募一些精英加入。

  “黑白配”命运未知

  目前,国内白电领域竞争格局基本确定,一线品牌海尔、格力、美的占据主要市场份额,白电市场已经走过初级竞争阶段,进入“巨头”竞争阶段。以“短平快”模式进入白电领域的企业,更需直面竞争。彭煜直言:“在当前白电业充分竞争的环境下,黑电企业以自有品牌进入市场参与竞争还需要多考虑。”

  2010年11月10日,在安徽滁州经济技术开发区,康佳投资10亿元建设的白色家电新工业园正式启动。该工业园将先后建成4条冰箱生产线和3条洗衣机生产线,形成冰箱200万台、洗衣机100万台的产能。加上2007年康佳在滁州建的白电工业园,康佳将形成年产冰箱300万台、洗衣机100万台的规模。康佳还发布白电业务3年发展战略。战略称,通过2011年的战略突围、2012年的业务崛起,到2013的白电腾飞时,康佳将实现冰洗业务30亿元的销售规模。

  同样,创维也是踌躇满志。据了解,创维白电生产基地位于南京市溧水县经济开发区,生产基地设计总年产能500万台,其中一期工程年产能100万台。目前一期工程已竣工投产,未来2年内,创维将加快二期工程建设,完成产业扩张。

  企业纵有雄心万丈,但专家并不看好黑电企业的黑白配。在家电业观察人士刘步尘看来,康佳、创维这个时候进入白电领域已经晚了。“技术、品牌都没有优势,机会很少。”他认为,前几年在白电市场格局还没有形成的时候,也许还有机会,但是现在美的、格力、海尔等在白电领域已经拥有了强大的竞争优势,其他企业很难再获得机会。 彭煜预测:“虽然黑电企业与白电企业互相都有跨界运作的现象,但是黑电与白电市场的整体市场格局很难因此发生大的改变。”


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